Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - мощный источник дешевого трафика. Однако из-за обилия мусорных сайтов, мобильных приложений-игр и клик-фармов до 50% вашего бюджета может уходить впустую. В этом руководстве мы разберем методологию анализа эффективности площадок, которая лежит в основе алгоритмов Yootap.

Основные метрики при анализе РСЯ

При анализе площадок нельзя опираться только на количество кликов или расходы. Необходимо смотреть на комплекс поведенческих и финансовых метрик:

  1. Показатель отказов (Bounce Rate) - процент пользователей, которые зашли на сайт и провели на нем менее 15 секунд, не совершив ни одного целевого действия.
    • Норма для РСЯ: от 30% до 55%.
    • Критический показатель: > 70%. Если площадка имеет высокий показатель отказов на выборке более 15-20 кликов, ее нужно блокировать.
  2. Конверсии (CPA) - совершил ли пользователь покупку, оставил ли заявку. Если площадка потратила сумму, эквивалентную стоимости 2-3 желаемых конверсий (CPA), но не дала ни одного целевого действия - это явный кандидат на бан.
  3. Глубина просмотра и время на сайте - если средняя длительность сеанса близка к нулю (0-5 секунд), трафик с высокой вероятностью является ботовым.
Специфика мобильного трафика
Особенно опасен мобильный трафик из игровых приложений (домены с префиксом dsp-yandex- или содержащие слова game). Дети случайно кликают по рекламным баннерам во время игры, что приводит к 100% отказам. Yootap умеет отслеживать такие площадки превентивно и блокировать их.

Как проводить аудит вручную

Если вы хотите проанализировать площадки самостоятельно через Мастер Отчетов в Яндекс.Директе:

  • Создайте отчет «По площадкам» за последние 30-90 дней.
  • Добавьте срезы: «Название площадки», «Тип площадки».
  • Добавьте столбцы: «Клики», «Расход», «Отказы (%)», «Конверсии», «Цена цели».
  • Отсортируйте таблицу по расходу или показателю отказов.
  • Экспортируйте список неэффективных площадок и вручную добавьте их в параметры вашей рекламной кампании в блок «Запрещенные площадки».

Автоматизация чистки с помощью Yootap

Ручной аудит требует времени и обычно проводится раз в неделю или месяц. За это время мусорные домены успевают «съесть» тысячи рублей. Yootap автоматизирует этот процесс:

  • Опрашивает API Яндекса каждый час.
  • Выявляет неэффективные площадки по заданным вами правилам.
  • Моментально добавляет их в черный список на уровне рекламной кампании.
  • Уведомляет вас в Telegram о сэкономленных средствах.

Подробнее о настройке правил чистки читайте в нашей статье Настройка правил авточистки РСЯ.